資生堂「マジョリカ マジョルカ」が仕掛けるクロスメディア戦略

～ブランド価値向上に向けた新たな挑戦とは～

（株）資生堂
国内化粧品事業 マス・マステージブランドユニット
清水 英孝

独特の世界観あるブランド創りで、若い女の子たちを魅了し続ける「マジョリカ マジョルカ」。 世界観を伝えるクロスメディア戦略や、話題創出のための異業種他社とのコラボレーションなど、 ユニークな事例の数々を具体的に紹介する。

<講演者プロフィール>
1992年、（株）資生堂に入社。国内外のブランドマーケティングに携わり、現在はセルフメーキャップブランド「マジョリカ マジョルカ」と「インテグレート」のマーケティング全般を担当。特に「マジョリカ マジョルカ」では、WEBを中心としたマーケティング展開を推し進める中で、数々の異業種他社とのコラボレーションや、資生堂の中でいち早くソーシャルメディアを活用したコミュニケーションを立ち上げるなど、常に新たな取組みにチャレンジしている。